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sanitaria: le indicazioni per non incorrere in procedimenti disciplinari","pubblicita-sanitaria-odontoiatri","\u003Cp>La comunicazione degli studi odontoiatrici può contenere solo informazioni funzionali a garantire il diritto a una corretta informazione sanitaria: il comma 525 della L. 145\u002F2018, come modificato dalla L. 103\u002F2023, esclude qualsiasi elemento di carattere \u003Cstrong>attrattivo e suggestivo\u003C\u002Fstrong>, comprese offerte, sconti e promozioni. La vigilanza spetta agli Ordini e l'\u003Cstrong>AGCOM\u003C\u002Fstrong> (Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni)\u003C\u002Fp>\u003Ch2>Cosa può pubblicizzare uno studio odontoiatrico?\u003C\u002Fh2>\u003Cp>Il perimetro si è formato per stratificazione, e capirne la storia aiuta a non sbagliare.\u003C\u002Fp>\u003Cp>Il \u003Cstrong>decreto Bersani\u003C\u002Fstrong> del 2006 ha liberalizzato la pubblicità informativa delle professioni, superando i divieti generalizzati ma non liberalizzandola in toto. Su quella base per oltre un decennio la comunicazione degli studi si è ampliata.\u003C\u002Fp>\u003Cp>La \u003Cstrong>Legge 145\u002F2018\u003C\u002Fstrong>, al comma 525 dell'art. 1, ha ridefinito il campo: le comunicazioni delle strutture sanitarie private e dei professionisti iscritti possono contenere \u003Cstrong>solo informazioni funzionali a garantire il diritto a una corretta informazione sanitaria\u003C\u002Fstrong>, con esclusione di qualsiasi elemento di carattere attrattivo e suggestivo — comprese le comunicazioni contenenti offerte, sconti e promozioni — che possa indurre a un uso inappropriato dei trattamenti sanitari.\u003C\u002Fp>\u003Cp>Il testo è stato \u003Cstrong>modificato dalla L. 103\u002F2023\u003C\u002Fstrong>, che ha sostituito il termine \"promozionale\" con \"attrattivo\". Il criterio operativo che ne discende: si può dire \u003Cstrong>chi si è, cosa si fa, dove e con quali titoli\u003C\u002Fstrong>. Non si può costruire un messaggio la cui funzione è attrarre inducendo il bisogno. Ma la norma lascia ampio spazio interpretativo.\u003C\u002Fp>\u003Cp>Restano invece \u003Cstrong>esclusi dai divieti i contenuti a finalità educativa e di prevenzione\u003C\u002Fstrong>, purché privi di elementi promozionali o suggestivi ed a patto che le infomrazioni siano veritiere e scientificamente provate. \u003C\u002Fp>\u003Ch2>Si possono indicare i prezzi delle prestazioni?\u003C\u002Fh2>\u003Cp>L'indicazione del prezzo è di per sé un'informazione, e la trasparenza economica verso il paziente è un valore presidiato anche dalla disciplina sul preventivo scritto.\u003C\u002Fp>\u003Cp>Il problema nasce dal \u003Cstrong>modo\u003C\u002Fstrong>. Un tariffario consultabile, chiaro e completo è informazione. Un prezzo civetta, un'offerta a tempo, uno sconto presentato con logica promozionale entrano nel territorio del messaggio suggestivo, tanto più se riferiti a prestazioni complesse la cui indicazione dipende dal caso clinico.\u003C\u002Fp>\u003Cp>La differenza è fra \u003Cstrong>informare su quanto costa\u003C\u002Fstrong> una prestazione e \u003Cstrong>spingere a farla\u003C\u002Fstrong> perché costa poco. La seconda è la condotta che il comma 525 intercetta.\u003C\u002Fp>\u003Ch2>Sono ammesse le foto prima-dopo?\u003C\u002Fh2>\u003Cp>Le immagini di risultato sono per loro natura vicine al messaggio suggestivo: mostrano un esito conseguito su un paziente e implicitamente lo promettono ad altri, in un campo dove il risultato dipende dal caso individuale. A questo si aggiunge il profilo del consenso al trattamento dei dati e all'utilizzo dell'immagine, che in ambito sanitario è particolarmente stringente.\u003C\u002Fp>\u003Cp>Dove l'uso è ritenuto ammissibile, richiede almeno: consenso specifico, informato e documentato dell'interessato; assenza di elementi identificativi non necessari; contestualizzazione clinica che eviti la lettura promozionale; nessuna manipolazione dell'immagine.\u003C\u002Fp>\u003Cp>Prima di impostare una comunicazione centrata su questo materiale conviene un confronto con la CAO territoriale: gli orientamenti hanno margini di variabilità.\u003C\u002Fp>\u003Ch2>Come vanno gestite le recensioni online?\u003C\u002Fh2>\u003Cp>Le recensioni spontanee dei pazienti su piattaforme dedicate non sono comunicazione dello studio, e in quanto tali non rientrano nel perimetro della pubblicità sanitaria.\u003C\u002Fp>\u003Cp>Il quadro cambia quando lo studio \u003Cstrong>interviene\u003C\u002Fstrong>: sollecitare recensioni con incentivi, selezionarle, rilanciarle sui propri canali o pubblicarle sul sito le trasforma in materiale di comunicazione, con la disciplina che ne consegue. Le recensioni fabbricate o incentivate espongono inoltre sul versante delle pratiche commerciali scorrette.\u003C\u002Fp>\u003Cp>C'è poi un profilo di riservatezza spesso ignorato: rispondere pubblicamente a una recensione confermando che quella persona è un paziente, o entrando nel merito clinico, è una comunicazione di dati relativi alla salute. La risposta pubblica va tenuta generica; il merito si affronta in privato.\u003C\u002Fp>\u003Ch2>Chi vigila e cosa si rischia\u003C\u002Fh2>\u003Cp>La vigilanza è duplice. Gli \u003Cstrong>Ordini\u003C\u002Fstrong> intervengono sul piano deontologico e disciplinare, con i procedimenti attivati dalle Commissioni Albo Odontoiatri provinciali nei confronti degli iscritti titolari di studio e dei direttori sanitari. \u003C\u002Fp>\u003Cp>L'\u003Cstrong>AGCOM\u003C\u002Fstrong> (Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni) è l'ente preposto alla vigilanza e al contrasto della violazione delle norme in materia di pubblicità\u003Cstrong>,\u003C\u002Fstrong> inclusa la \u003Cstrong>pubblicità sanitaria ingannevole o scorretta\u003C\u002Fstrong> diffusa attraverso i mezzi di comunicazione e online. Dopo l'ambito di competenza attribuito dalla \u003Cstrong>L\u003C\u002Fstrong> \u003Cstrong>103\u002F2023\u003C\u002Fstrong> l'Autority non è mai stata messa in codizioni di poter esercitare l'azione di controllo e sanzionatoria.\u003C\u002Fp>\u003Cp>Vanno aggiunte le pronunce dei giudici amministrativi, ampie in questa materia, che hanno progressivamente definito i confini — in particolare sulla riferibilità del messaggio alla struttura autorizzata e sulla responsabilità del direttore sanitario per la comunicazione della struttura.\u003C\u002Fp>\u003Cp>Il rischio pratico più sottovalutato riguarda proprio questo punto: chi risponde della comunicazione di una struttura non è l'agenzia che l'ha realizzata, ma la struttura e la sua direzione sanitaria.\u003C\u002Fp>\u003Cp>\u003C\u002Fp>","https:\u002F\u002Ffxwpmmamlvwpmrwwyozd.supabase.co\u002Fstorage\u002Fv1\u002Fobject\u002Fpublic\u002Fcovers\u002Fpubblicita-sanitaria-odontoiatri\u002Fcover-1791299681830.webp","cc9d7d14-397a-472c-b99c-11c5993f28cd","published","public","Pubblicità sanitaria odontoiatrica: cosa si può comunicare","Pubblicità sanitaria in odontoiatria: scopri cosa è consentito su prezzi, recensioni e foto prima-dopo per non incorrere in sanzioni disciplinari.","2026-10-01T15:16:00+00:00","2026-08-05T15:12:54.378859+00:00","2026-10-23T17:43:21.85+00:00","Ammessa la comunicazione informativa ma non deve essere suggestiva ed attrattiva. Ecco una sintesi del quadro normativo e deontologico","'1':132C '103\u002F2023':40C,196C,711C '145\u002F2018':35C,126C '2006':93C '525':32C,129C,382C 'affront':622C 'agcom':61C,664C 'agenz':786C 'aggiung':429C 'aggiunt':731C 'aiut':85C 'albo':649C 'almen':457C 'altri':415C 'ambit':445C,705C 'ammess':385C 'amministr':736C 'ammiss':455C 'ampi':243C,737C 'ampli':123C 'art':131C 'assenz':465C 'attiv':646C 'attrarr':235C 'attratt':46C,168C,204C 'attravers':696C 'attribu':708C 'autor':62C,665C 'autority':713C 'autorizz':755C 'azion':725C 'bas':112C 'bersan':91C 'bisogn':238C 'camb':536C 'camp':136C,418C 'canal':549C 'cao':496C 'cap':82C 'caratt':45C,167C 'cas':355C,424C 'centr':487C 'chiar':319C 'civett':326C 'clinic':356C,472C,604C 'codizion':720C 'comm':31C,128C,381C 'commercial':577C 'commission':648C 'competent':707C 'compless':349C 'complet':321C 'compres':49C,171C 'comun':12C,67C,118C,138C,173C,486C,520C,559C,607C,670C,700C,764C,779C 'condott':378C 'conferm':593C 'confin':746C 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